A Pepsi lançou uma nova campanha de marketing plurianual global com um novo slogan – “Live for Now” – e comerciais com os maiores nomes da música. A primeira na campanha é Nicki Minaj, cujo o single de 2010 “Moment for Life” será trilha sonora para o anúncio, em 7 de maio.

Como relatado pela primeira vez pela Ad Age, a Pepsi também está preparando uma campanha, em meados de maio, para comemorar os 25 anos de lançamento do álbum BAD de Michael jackson. A Billboard descobriu que uma série de remixes de estrelas DJs – Skrillex, Diplo e A-Trak estão entre os nomes mencionados no projeto, serão feitos. Para ter acesso exclusivo ás faixas, está determinado que os fãs através de uma promoção especial nas latas da Pepsi, poderão scanear um código com seu telefone para ouvir ás músicas.

Jackson, é claro, fachou um acordo inovador, multifacetada/patrocínio com a Pepsi, em 1983, e também teve seu cabelo queimado por um incêndio acidental durante ás filmagens de um comercial em 1984.

Os artistas de música dance e eletrônica, Skrillex, Diplo e A-Trak, trabalharão em uma nova versão da clássica "Bad", do astro Michael Jackson, para a marca de refrigerante Pepsi. O remix será distribuído gratuitamente como parte da campanha "Live For Now" e também marcará o 25º aniversário da faixa e do álbum "Bad".

Além disso, a nova campanha da marca deverá contar com mais um grande nome da música, a rapper Nicki Minaj com seu single "Moment 4 Life (feat. Drake)", que será o tema de um dos novos comerciais. "Nicki tem velocidade, ela é aventureira. Ela representa o tipo de artista que está no momento, fazendo tudo acontecer segundo suas próprias condições", afirmou o diretor de marketing da Pepsi, Frank Cooper.

Muitos artistas já participaram de campanhas notórias da marca, incluindo Madonna, Britney Spears e o próprio Michael Jackson, que se feriu em um incêndio durante as gravações de um comercial em 1984. Relembre os quatro comerciais de Michael para a marca com a canção "Bad":

A Pepsi anunciou, seu acordo com o espólio de Michael Jackson para usar a imagem do pop star em sua nova campanha de marketing global. A natureza da promoção irá variar de acordo com o país, mas irá incluir um anúncio de TV, latas com edição especial que ostentam a imagem de Jackson e chances para fazer o download de remixes de algumas das mais famosas canções de Jackson.

A empresa que foi a primeira em parceria com Jackson em 1983, não revelou os termos de seu acordo com o espólio do cantor.

A promoção faz parte de uma campanha global de marketing planejada para o ano à frente da Pepsi, que está procurando reviver a sua marca e reconquistar o mercado. Em seguida, a Pepsi também está lançando um anúncio de TV com a cantora Nicki Minaj e anunciando detalhes de sua parceria com o Twitter para transmitir concertos online.

Brad Jakeman, diretor criativo da Pepsi, diz que o slogan “Live For Now” da campanha foi desenvolvida ao longo dos últimos 10 meses e destina-se a ampliar os laços de longa data da empresa com a cultura pop.

A promoção com Jackson é um aspecto da estratégia da Pepsi para reverter a queda da marca no mercado nos últimos anos frente a maior rival Coca-cola. Os consumidores nos EUA e na China serão os primeiros a sentir o gostinho da campanha nas próximas semanas, que está programada para coincidir com o 25° aniversário de “Bad”, álbum multiplatinado do cantor. A campanha vai se espalhar para cerca de duas dezenas de países na Ásia, América do Sul e Europa.

“Estamos entusiasmados em trazer Michael e Pepsi de volta juntos, como foi em 1988, para celebrar o 25 º aniversário do álbum, a turnê BAD e colocar Michael em um bilhão de latas de Pepsi – talvez um recorde do Guinness”, comentou John Branca e John McClain , co-executores do espólio de Michael Jackson. Branca e McClain acrescentam: “Estamos entusiasmados para ver tudo vir à vida.”

No mercado chinês, os consumidores também vão ver um anúncio de TV com Jackson. Concursos também irão permitir que os consumidores ganhem ingressos para um show de Michael Jackson inspirado pelo Cirque du Soleil e jaquetas de couro inspiradas no estilo do cantor. A campanha global baseia-se no negócio da Pepsi com a propriedade do cantor no ano passado para usar sua imagem em um comercial que estreou durante o programa de TV “The X Factor” no ano passado.